Die Methode der Festsetzung des Werbeetats als Restbetrag der vom Vorjahr übrig gebliebenen Gewinne. In der Praxis läuft dieser Ansatz darauf hinaus, das Budget als Residualgröße festzulegen, die sich ergibt, nachdem alle übrigen Posten des Gesamtetats festgelegt worden sind.Der Etat ist also als die Summe der finanziellen Mittel definiert, di...